cps广告解析(广告投放的50个专业术语)

高吴2023-07-17 10:19:57

1.信息流广告:也称Feeds,一般是指穿插在瀑布流里的广告位。

2.搜索广告:也称SEM,通过搜索关键词触发搜索引擎展现的广告位。

3.搜索自然排名:也称SEO,通过站内的优化,提升网站的权重和收录,搜索关键词触发展现,非广告位。

4.PR推广:通常指公关软文推广。

5.AdWords:通常指谷歌关键词竞价广告。

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6.PPC:PC时代门户网站的按点击付费的广告。

7.DSP:也称为需求方平台,通常我们指第三方的广告资源整合平台。

8.Banner Ad:网站的横幅、底部、侧边贴片广告。

9.RTB:也称实时竞价,当一个用户在全网有过某种行为,就会通过缓存记录在案,而通过广告交易平台,用户在下一次浏览的时候将通过RTB技术来推送符合偏好的广告,因此ERB技术是目前广泛使用的精准营销手段。

10.DMP:数据管理平台,通常我们指第三方的广告资源整合平台。

11.腾讯ADQ:通常指腾讯社交广告(广点通)。

12.巨量AD:通常指巨量引擎非电商类广告。

13:巨量千川:通常指巨量引擎电商类广告。

14.聚光平台:通常指小红书的广告投放系统。

15.eCPM:每展示1000次广告,平台的收入,也是我们广告投放最核心的竞争力。

16.CPM:按曝光计费,广告主的千展消费,展现1000次广告主需要支付的费用,即出价。

17.oCPM:同CPM,但在出价的基础上,多了一个广告主的目标转化出价,供系统参考。

18.CPC:按点击计费,即单次点击出价。

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19.oCPC:同CPC,但在单次点击出价的基础上,多了一个目标转化出价,供系统参考。

20.CPA:按行为计划,在前些年通常指按表单数量计费,不过现在主流平台都没有CPA的计费方式了。

21.CPS:按成交计费,可以直白的理解为成交后返佣金。,目前的广告投放市场很少会涉及到。

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22.CPT:按照周期计费,通常我们也叫排期广告,常见的比如各大平台的BD品牌广告。

23.Nobid:以消耗预算为第一目标的,系统自动化投放功能,即广告主只需要设置明确的预算,其他的全部交给系统去博弈。

24.UV:Unique Visitor,网站独立访客。

25.PV:Page View,网站被浏览的总次数。

26.IP:internet Protocol,即独立IP数,一天内相同IP地址只能计算一次.

27.展现量:即广告曝光的次数总和。

28.点击量:即广告点击次数的总和。

29.转化量:即广告产生购买/留电转化的总和。

30.咨询量:即广告在线咨询客户的总和。

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31.加粉量:即广告页面上号码复制动作的总和。

32.CTR:点击率,公式(点击量/展示量)。

33.CVR:转化率,公式(转化量/点击量)。

34.咨询留电率:即在线咨询后主动留下联系方式的用户占比。

35.到粉率:即在页面复刻过号码后加到v的占比。

36.ROI:投资回报率,公式(回收金额/广告费),直接翻译广告投入和回收之间的关系。

37.按产比:顾名思义投入的成本和产出金额之间的比值。

38.一级页面:点击广告、无任何跳转直接进入的落地页。

39.二级页面:进入落地页后,再点击落地页上的按钮进入下一级页面。

40.二跳率:从一级界面到二级界面的用户比。

41.跳出率:浏览了一个页面就离开的用户占比。

42.复购率:二次及以上成交/购买产品的用户比占比。

43.客单价:指每一个订单的平均交易金额。

44.营销漏斗:通常用来具象化流量在每个层级之间流转的模型。

45.二八定律:主流的代表理论,80%的客户资源/转化,通常来自20%的广告计划。

46.长尾理论:个性化的代表理论,不是主流但不代表就不存在。

47.四象限分析法:利用象限来分析广告投放的效果,和优化空间。

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48.广告代理商:指具有广告资源代理售卖资格的第三方公司。

49.直营分公司:指官方的广告资源售卖及运营公司。

50.二类电商:除了正儿八经的一类电商平台之外的卖货手段,统称二类电商。

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